时间：2023-10-28 作者：江南电竞
一会儿冒出2000个带有董宇辉头像和姓名的带货账号，全都在用董宇辉直播带货时的视频片段，然后挂着卖货链接。
近来，直播电商东方甄选公司所采纳的“切片带货”营销形式引发广泛争议，创始人俞敏洪也主意向网友致歉。
9月11日，东方甄选在官方微博发布声明称，东方甄选主播中灿在2022年9月18日初次上播，近来和网友互动时，他称上播当天是好日子，意识到讲错后，他当即向观众致歉。当全国播后，主播和运营人员进行了反思和反省。
据汹涌新闻记者向东方甄选内部人士了解，董宇辉对“切片带货”并不知情，并一度以为这些切片触及欺诈。
9月9日，俞敏洪在个人短视频账号发布声明称，一些抖音上的商家，以董宇辉和其他主播的名义，切片短视频带货，并且说这是东方甄选的官方授权，引起了很大的社会反响。
“别人发视频给我，我的榜首反响便是遇到了骗子，成果和管理层交流后，管理层解说称‘的确有这么一回事’。”俞敏洪表明很惊讶。
俞敏洪称，“切片带货”这种测验作为一种商业行为是能够了解和探究的，但东方甄选在推动过程中呈现了严峻问题。”
其次，公司未提早与主播交流，导致主播们对切片带货的状况并不了解，乃至以为是假的。
最终，公司未预先做好防范措施，导致一些商家乱运用主播姓名和头像，严峻损害了主播和公司的形象。
此，俞敏洪表明，现已对公司管理层提出严厉批判，并和相关主播做交流，一起也对网友们构成的困惑表明抱愧。
据悉，直播切片带货是指经过授权编排头部主播、闻名IP的直播片段，上架相应产品，凭借主播的IP影响力和现成的产品介绍来卖货，并赚取佣钱。
直播切片的流程大致为，具有1000以上粉丝数并注册小黄车功用的账号，可根据自己喜好向MCN组织、第三方渠道请求大主播的免费切片授权。
对方会向其供给资料，自己仅需简略的编排才能将资料剪成短视频发布在个人带货账号，比及堆集起安稳的粉丝量后，便可赚取别人下单的佣钱。
切片授权，本质上归于鼓舞二次创造来扩展曝光度的一种办法，较早是长视频渠道或影视剧为宣发新剧而授权短视频创造者进行二创的一种办法。
直播视频切片授权现在仍是一个新鲜事物，东方甄选挑选测验，也是一种商业试错，也是捉住每一个新机遇的体现，自身并无问题。
仅仅这种切片授权因为过分新颖，在操作上的确存在瑕疵，易引起一种“冒名”的既视感。
但本质上，直播短视频渠道，既有直播，又有短视频，经过直播切片的方法，的确能够加大曝光度。
并或许经过二创而构成新的论题点，就如朱时茂以“老许”之名被年青受众所广泛知晓一般，进而在长尾上持续收成销量与影响力，未尝不是一种和一般内容创者们的共赢方法。
作者 张书乐，公民网、公民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT工业谈论人，新出书有《自媒体写作从入门到通晓》（清华大学出书社）
